《影响TVC制作质量的因素

发布日期：2023-04-27 编辑: 艺虎文化 阅读量（0）

什么是TVC制作？

TVC（Television commercial）意为电视商业广告，是以电视媒介为主要传播方式并以促销为目的进行的广告宣传形式。TVC最早期的广告宣传形式是静态图片配文字，随着技术的发展，动画、CG、真人拍摄等多种表现形式越来越丰富。而TVC制作则是指对广告故事进行脚本编写、预定拍摄计划、拍摄、剪辑、配音和后期制作等环节进行专业的处理过程。

TVC制作流程

1. 脚本编写

在执行TVC制作之前，脚本是首先需要确定的环节。脚本部分功夫要下在前期准备，好的脚本能使整个拍摄过程顺利不少。主要包括广告诉求、故事情节、角色设置、场景描述、对白等。

2. 制定拍摄计划

TVC制作需要精确的时间表，以使得所有环节按时有序完成。拍摄计划包括场景布置、服装化妆、道具准备、拍摄进度以及拍摄天数等细节。

3. 拍摄

拍摄是整个TVC制作流程中最关键的一步，资深导演和摄影师能够在限定的时间和场景下快速定位、转换和把握机会。此外，技术人员还需要根据拍摄需要进行光线掌控、音效录音等各项细节协调。

4. 剪辑与配音

拍摄完成后，需要对拍摄出来的素材进行后期制作。剪辑推向了全新的视觉展示方式，可以快速跨越多个画面形成连贯的广告。同时，根据广告要求选择最佳音乐、人声以及音量处理，最终输出TVC。

影响TVC制作质量的因素

1. 简洁鲜明的广告诉求

TVC要完美表达企业的信息和价格诉求，无需过多描述，语言简练，能迅速吸引消费者的注意力。整个广告故事要以核心“卖点”为切入点展开，让消费者在五秒钟内明确了解企业传达的信息和优势。

2. 视觉效果

大型制作公司会有多位摄影师，策划、场景布置等团队配合进行TVC，而其它公司因资金等限制就得全程委托给一家厂家处理。无论是哪种情况，都需要妥善利用拍摄道具、场景、光影、时长等各种元素，形成独具特色的视觉效果。

3. 好的故事及表演演员

TVC制作最重要的环节是脚本编写，好的故事才能吸引人们的眼球，并且表现出深刻的刻画；表演演员需要投入角色，做到舞台细节处理和口型演绎较为真实和自然。

总的来说，TVC制作是一个高专业度人员多部门紧密协作的复杂流程，每个环节都需考虑各种因素，因此需要具有较强的系统性思维和跨部门沟通协同能力。只有在主题底蕴与技术水平兼备的情况下才能够在市场上获得消费者的注意，并以赢得良好的口碑服务于企业品牌建设。