《TVC制作的流程及案例

发布日期：2023-09-05 编辑: 艺虎文化 阅读量（0）

一、TVC制作的意义

TVC作为一种传统的广告形式，依旧行业仍占据着重要的地位。首先，TVC能够高效地传递品牌信息。电视机是人们日常生活必备的家庭用品，每天花费在电视节目上的时间相当长。通过TVC，品牌可以利用这样一个广泛的媒介平台，向数百万或甚至数十亿观众宣传其品牌。其次，TVC能够吸引目光和注意力，激发人们购买欲望。高质量的TVC可以引起观众的共鸣，并站在国内市场竞争中与其他品牌区分开来。因此，一部好的TVC制作对于品牌来说意义重大。

二、TVC制作的流程

TVC制作通常分为七个步骤：策划、剧本、预算、拍摄、后期制作、审核和投放。

首先，策划是TVC制作的核心环节。在这个阶段，制作团队需要与品牌合作方交流理解品牌需求和市场目标，确定宣传模式和广告内容。一旦获得足够的信息，制作团队就可以开始书写剧本。

第二，剧本编写是TVC制作的下一个步骤，制作团队必须确定广告长度、角色、情节和背景等方面的详细情况。团队需要与品牌合作方合作，确保广告内容准确地反映了品牌的理念和形象。

第三，预算是TVC制作过程中非常重要的途径。制作团队需要与品牌合作方协商预算用于聘请演员、导演、摄影师、灯光师和大理石人等额定工作人员。制作团队也需要安排售后服务，制作播出后可能会遇到的问题。

第四，拍摄是TVC制作的一个具体阶段,在拍摄过程中团队需要进行场地布置、化妆道具调配等准备工作。 拍摄时，制作团队必须按照剧本和计划的时间表进行各项工作。由于TVC的制作资金有限，制作团队需要在尽可能短的时间、尽可能多的地方涉及到拍摄。这就需要摄影师和摄像师充分的专业知识和技术能力， 快速完成拍摄任务。

第五，后期制作包括音频编辑、音效调整、颜色校正、特效添加等多个环节。这是TVC制作的最长时间段之一, 需要高质量的技术支持，并且需要花费更多的预算。

第六，TVC需要通过未经修改的原始文件接受审核并在电视台播出前提交给相关行政机构审批。

第七，最后一项任务是将TVC广告递交给电视台公司和其他媒体机构进行投放。不同的电视台和广告媒体机构具备各自的广告投放策略和投放渠道，而制作团队需要根据品牌与电视台或者广告机构签订的相关合同来执行投放计划。

三、TVC制作的案例

该《李宁一步一步向前》的广告片是由国际著名导演广告商臧健波执导，LBB北京广告公司协助制作的售后广告系列之一 ，她是以一个代表国民精神的运动员李宁为代表, 讲述了其一步步走向全世界大舞台的奋斗历程， 此广告片非常好地体现了李宁的精神，提高了李宁的品牌知名度。这也是TVC广告制作中的一个成功案例。

总之，TVC广告比起其他类型的广告有更大更深的沟通效果，能够向亿万观众传递品牌信息，并带来巨大的商业价值。制作好一部卓越的TVC广告需要从策划、剧本编写、预算、拍摄、后期制作等多个阶段进行合理分配。在市场竞争日益激烈的情况下，TVC制作成为了每个品牌成功的重要策略之一。