《TVC广告片制作的流程和关键要素

发布日期：2024-01-08 编辑: 艺虎文化 阅读量（0）

随着信息技术的不断发展，越来越多的企业开始重视广告宣传。在众多的广告形式中，电视商业广告作为一种全景、影响广泛的形式，被越来越多的企业所青睐。TVC广告片作为其中的重要形式之一，具有生动、直接、形象、感性等特点，在短时间内表达营销信息并产生深刻印象。本文将结合实例，探讨TVC广告片制作的流程和关键要素。

1. 确定广告目标

无论是什么类型的广告，首先要有一个明确的广告目标。广告目标应与企业的营销目标相一致，需要考虑所要达成的结果是什么，比如宣传新品、增加销售额、提高品牌知名度等。TVC广告片制作也不例外。例如宝洁旗下品牌Vidal Sasoon时隔四年再度推出TVC广告宣传其洗发水系列产品，其广告目标就是让消费者了解到不同类型的Vidal Sassoon洗发水可以提供不一样的洗发体验。

2. 科学策划

TVC广告是一项高成本、高风险的活动，需要科学而精细的策划。广告时长通常在30秒至60秒左右，要在短时间内传达出信息，这就要求策划要足够细致和深入。策划人员需要了解产品特点、营销目标、目标受众等方面的信息，结合消费者的购买心理、生活方式等对广告进行调研和分析，制定出相应的广告策略和主题。

3. 创意设计

TVC广告片的创意设计是关键，它必须让消费者印象深刻。视觉和声音是两大重要元素，它们可以激发消费者的兴趣和情感共鸣。颜色、画面、字体、音乐、配音等元素都需要具备吸引力、代表性和与品牌调性一致性。例如可口可乐在其2018年的TVC广告中，以“彼此陌生，却感受到情感连接”为主题，利用视觉效果和音乐为力量营造出欢快、自由、友善的氛围。

4. 选手演员

选好演员也是制作TVC广告片的重要环节，他们可以帮助传达消息和情感。选择的演员必须符合营销目标和广告主题，并能自然地表达出产品特点和信息。除了选角合适，演员的演技、形象和情感也需要相互配合，尤其是模特和明星——他们流露出来的气质、态度、服装等都需要考虑清楚。

5. 技术制作

技术制作则是将前面几个环节都整合到一起。这一环节的成功与否在很大程度上取决于经验和技能。制作人员需了解制作所需要用到的设备和软件，熟悉特殊效果技术，如3D技术、特效制作等等。例如苏宁易购的TVC广告在拍摄的过程中使用了动感破冰技术来生成闪耀动线，以增加水晶球的立体感和美观度。

总之，TVC广告片制作是一个创造性和高投入的营销工具。在进行TVC广告制作时需要确保广告目标、科学策划、创意设计、选手演员和技术制作的完美结合。通过这样的多维度组合，才能真正地将品牌营销的理念深入消费者心智，并创造更高的品牌价值。